De nos jours, il est important pour les entreprises de faire de la publicité en ligne. C’est un des moyens le plus efficaces d’avoir de la notoriété. Une des plateformes les plus utilisées est sans doute celle de la société de Mountain View (Google). Il s’agit de Google Ads. Pour ceux et celles qui ne le savent pas, ce sont les annonces qui apparaissent lors d’une recherche qui a été faite sur ce search engine. L’internaute voit les publicités sous forme des bannières comme sur YouTube. Le fonctionnement de Google Ads dépend en général de mots-clés. Google donne aux annonceurs la possibilité de modifier certains paramètres comme le choix de modèles d’attribution.
Qu’est-ce que le modèle dernière interaction ?
La plupart des utilisateurs de Google Ads utilisent le plus souvent le modèle d’attribution » dernière interaction « . Ce modèle donne l’intégralité de la valeur de la conversion à la dernière action effectuée par l’internaute avant son achat. Cela veut donc dire que les autres clics qui ont été réalisés par l’internaute ne seront pas pris en charge. Ainsi si un internaute a découvert votre site via Google Ads mais qu’il n’a pas acheté tout de suite mais après 2 ou 3 jours en revenant par exemple directement sur votre site sans même passer par un moteur de recherche l’attribution de la conversion sera ne sera pas faite à Google Ads. On perd donc pas mal de conversions pour lesquelles Google Ads est intervenu de façon essentielle dans le parcours d’achat.
Il faut admettre que c’est assez technique et difficile à comprendre, aussi il est conseillé de faire appel à un consultant google Ads pour avoir plus d’information sur le sujet.
Le modèle de conversion » première interaction «
Ici Google prend en compte la première interaction pour une conversion. Sachez que ce modèle est également imparfait puisqu’il ne prend pas en charge les différents leviers ayant permis la conversion. Il y a d’autres modèles qui se basent sur l’emplacement ou encore sur les données. Tout cela pour vous dire qu’il y a plusieurs modèles de conversion disponibles proposés par Google. Le choix d’un modèle ne doit pas se faire au hasard. En effet, il convient d’étudier donc son budget ainsi que les internautes cibles afin de réussir sa stratégie digitale. Aussi, pour éviter des regrets, le mieux est d’engager des spécialistes pour gérer et mettre en place vos campagnes publicitaires Google Ads.
Comment définir le bon modèle d’attribution ?
Avant de choisir un modèle d’attribution, il convient de disposer d’informations importantes. Il faut en premier lieu connaître le comportement de vos clients cibles. En résumé, savoir les attentes des internautes. Mieux vaut donc réaliser une petite enquête au préalable à ce sujet. Un autre point important également est d’évaluer les contributions des conversions indirectes. Un dernier conseil, il est important de comparer les 6 modèles d’attribution de Google Ads. Quoi qu’il en soit, ayez en tête que le choix du modèle d’attribution doit être le résultat d’une longue concertation. Il s’agit d’avoir des informations fiables pour ses campagnes marketing en ligne. Il faut donc prendre de tous analyser et de comprendre les enjeux avant de prendre une décision.